CONTEXTO
À CIDADE é um podcast que conecta notícias e acontecimentos do cotidiano brasileiro às pautas e reivindicações pelo direito à cidade. Seu objetivo é aproximar o público do Estatuto da Cidade (Lei nº 10.257/2001) e estimular que a população reconheça seu pertencimento nos mais diversos âmbitos e espaços urbanos. Afinal, o valor da cidade é o de uso, e não de troca.
DESAFIO
Transformar o podcast em uma marca forte e reconhecível para seus ouvintes. O branding — propósito, posicionamento, personalidade, persona, audiência e tom de voz — já existia de forma implícita, mas precisava ser traduzido para uma linguagem verbal e visual consistente. O desafio era elevar sua presença a ponto de torná-lo relevante também em outros espaços de comunicação.
SOLUÇÃO
A primeira etapa foi definir o propósito: "construir uma sociedade mais democrática". A personalidade da marca foi estabelecida como questionadora, cooperativa e assertiva. A visão de longo prazo é manter o podcast ativo e, em paralelo, atuar junto à população com a organização de formações e eventos sobre o tema.
A identidade visual foi desenvolvida para funcionar tanto em ambientes digitais quanto físicos. O logotipo dialoga com a estética do jornal impresso — um dos primeiros canais formais de comunicação no Brasil — reforçando a ideia de alcance e conversa com todos que compõem a sociedade.
CONTEXT
À CIDADE is a podcast that connects news and everyday events in Brazil to the agendas and demands of the right to the city. Its goal is to bring the City Statute (Law No. 10,257/2001) closer to the public, helping people recognize their place and belonging in the various spheres and spaces of urban life. After all, a city’s true value lies in its use, not in its exchange.
CHALLANGE
Transform the podcast into a strong, recognizable brand for its audience. While its branding — purpose, positioning, personality, persona, audience, and tone of voice — already existed implicitly, it needed to be translated into consistent verbal and visual communication. The challenge was to elevate its presence to the point where it could thrive in other communication spaces as well.
SOLUTION
The first step was defining the purpose: “to build a more democratic society.” The brand personality was shaped as questioning, cooperative, and assertive. Its long-term vision is to remain active as a podcast while engaging directly with the population through training sessions and events on the topic.
The visual identity was designed to work seamlessly across both digital and physical environments. The logo draws inspiration from the aesthetics of printed newspapers — one of Brazil’s earliest formal communication channels — reinforcing the idea of broad reach and dialogue with everyone who makes up the city.
